São os brasileiros, estúpido!

MATÉRIA DA REVISTA AMERICANA QUE COBRE POLÍTICA:

http://www.foreignpolicy.com/articles/2012/11/06/its_the_brazilians_stupid

RIO DE JANEIRO - Vamos dizer que você é um presidente em exercício com uma doença fatal. Sua economia é uma bagunça, com a inflação pressionando 25 por cento de um ano e os bens comprados em lojas como o leite e os ovos raras como um tesouro enterrado. Pontes estão em colapso, uma refinaria de petróleo gigante sobe em uma bola de fogo mortal, e apertar um botão pode ou não acender as luzes. Tanto melhor para os criminosos ocupados, que transformaram suas ruas da cidade em algumas das mais sangrentas no mundo. O que você pode possivelmente fazer para ganhar a reeleição?

Chame João Santana, é claro. Que, de qualquer forma, é o que Hugo Chávez fez antes das eleições presidenciais disputada na Venezuela no mês passado. Claro, o venezuelano palhaço príncipe já era uma lenda política, e seu uso de mão pesada de recursos eleitorais - como o seu domínio quase incontestável da mídia e do judiciário e do saque dos cofres do Estado para financiar apostilas para os eleitores - não doeu. Mas, às vezes até mesmo os deuses precisam de uma mão, e depois de 14 anos hematomas no cargo, com a sua própria popularidade flacidez e um rápido aumento oposição unida, Chávez sabia que era hora de reforços. E na América Latina política eleitoral nos dias de hoje, o que significa trazer os brasileiros.

Estes dias, o consultor brasileiro para vencer é Santana. Após a execução de campanhas vencedoras em casa para o Partido dos Trabalhadores (PT) do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e sua sucessora, Dilma Rousseff, Santana passou a levar cavalos escuros e Dullards ao poder nas Américas, a partir de uma única vez golpe fabricante de Ollanta Humala no Peru ao wonky economista Danilo Medina, na República Dominicana. Mas na Venezuela, teve seu trabalho cortado para ele. Chávez convalescia de três lutas em linha reta de cirurgia para um câncer não especificado depois que os médicos removeram um tumor do tamanho de beisebol de sua pélvis. A doença o manteve em vaivém para Havana por semanas para punir ataques de terapia de radiação que o deixou inchado e exausto. Seu adversário, Henrique Capriles - inteligente, jovem e telegenic - estava correndo à frente da campanha de oposição primeira verdadeiramente unificado na memória recente. (Ele diz muito que Capriles também contratou uma equipe de consultores brasileiros.)

Santana passou a trabalhar com vontade. Ele habilmente airbrushed a campanha de Chávez, para compensar a fadiga visível do presidente e longas ausências dos olhos do público com heróicos close-ups e em câmera lenta leva do candidato saudando multidões imaginárias. Em vez de recorrer a imagem familiar do rasa showman irreprimível através adorando multidões ou trovejando do estrado, a campanha girou Chávez como estadista e avuncular depilação, beatificada em sound bites cuidadosamente editadas. "O Coração da Minha Pátria", foi o slogan da campanha oficial.

Tudo isso jogou bem nas ondas do rádio. "A campanha foi magistralmente orquestrado", admite Diego Arria, ex-diplomata venezuelano e ex-candidato presidencial próprio. "Havia seis ou sete equipes de filmagem seguem em torno de Chávez e tiro cada rali. Os brasileiros deram um tiro no braço para a política venezuelana." No final, Chávez brincou a uma vitória de 55-44 por cento sobre Capriles, o triunfo do operador histórico terceira eleição em linha reta, e um que se estendeu seu mandato até 2019.

Santana e sua turma tiveram muita prática. O aumento do consultor político brasileiro é parte do passado de uma mudança notável na sorte varrendo a América Latina. Como a democracia eleitoral despertou em todo o hemisfério, a disputa por votos cresceu intenso. Estes dias - em contraste com a época em que as ditaduras reinou - dezenas de aspirantes a políticos de toda a América Central, Caribe, América do Sul e do ângulo de assentos, de prefeitura para o palácio presidencial. Para atrair a atenção dos eleitores da marca, um candidato, e balançar céticos em um campo cada vez mais competitivo, os profissionais e pretendentes igualmente estão cada vez mais se voltando para contratou assessores políticos de dentro da região.

Não muito tempo atrás, a campanha strategizing na América Latina ainda era a província de um grupo de elite de consultores americanos super. Eles pára-quedas em locais de estrangeiros, reescreveu as regras de campanha, e verificados novamente, coletando fortunas em honorários. Campanha de Bill Clinton Dick Morris guru treinou Felipe Calderón para a vitória no México, em 2006, e Vicente Fox antes dele. Morris também aconselhou Fernando da Argentina de la Rúa e Jorge Batlle do Uruguai. A web-savvy Ravi Singh squired Juan Manuel Santos, da Colômbia, para a vitória em 2010. James Carville, um dos engenheiros da vitória de Clinton eleição presidencial, em 1992, também foi um passageiro frequente para a América Latina.

Mas esses dias acabaram. Como eleições populares espalhou do México ao Chile, o drive-by snipers políticos foram substituídos por especialistas nativos, que eram fluente na cultura local e vernacular. Cavando por semanas ou mesmo meses, eles desenvolveram uma sensação de sapatos de couro para o território e as questões de condução de cada campanha, e nunca piscou para as peculiaridades de políticos latino-e powerbrokers. ("Eu me lembro de um presidente de interromper uma reunião de gabinete para tomar um telefonema de sua mãe", diz Ralph Murphine, um consultor americano que passou sua carreira no Equador.)

Em nenhum lugar é a mudança mais visível do que no Brasil. Na maior nação da América Latina, a indústria de consultoria política surgiu de uma combinação do acaso histórico e engenharia social. Depois de uma longa noite de governo autocrático (1964-1985), o Brasil gradualmente descongelado para a democracia. Enquanto os militares facilitaram a sua aderência, uma geração de prefeitos e governadores nomeados foi substituído por líderes eleitos. O processo culminou em 1989, quando o voto popular para presidente foi finalmente restaurada, após um hiato de 29 anos. Agora é o ano civil rara quando não há eleição em algum lugar deste país continental. Esta queda, mais de 15.000 candidatos disputavam votos em concursos para prefeito em 5568 cidades brasileiras, cada uma com uma capa impermeável passo que o outro.

Com o retorno ao abertos eleições veio preocupações sobre como a nivelar o campo de jogo. Os formuladores de políticas queria encorajar os recém-chegados políticos e impedir candidatos de elite com bolsos profundos de dominar a cena. A solução - uma pérola do populismo que data do início dos anos 1960 e ressuscitado na Constituição de 1988 - foi deixar de lado timeslots generosos nas ondas do rádio nacionais para a propaganda política gratuita. A hora livre Eleitoral colocar a campanha em esteróides, dirigindo partes rebeldes do país a greve até alianças de conveniência para acumular tempo de TV.

Graças a novelas muito populares brasileiras de televisão ou novelas, que atraem dezenas de milhões de telespectadores fiéis, ad assistentes tinha aprendido a tudo o falcão de cartões de crédito para shampoo durante os intervalos da estação. A Hora Eleitoral deu-lhes um laboratório para testar seus riffs e jingles para audiências em todo o país. "Desde cedo, os brasileiros aprenderam a contar uma história em 30 segundos", diz Chico Mendez, um estrategista brasileiro que aconselhou rival de Chávez, Capriles.

Outra vantagem crucial era que os estrategistas brasileiros aprenderam a processar números. Graças a profissional recenseamento que remonta à década de 1950, os assessores de campanha encontrada uma riqueza de dados demográficos que lhes permitiu atingir os eleitores-chave, tamanho até estados decisivos, e aprimorar seus arremessos. "Os entrevistadores precisam ter uma base de dados estatísticos para trabalhar fora amostras, e no Brasil teve levantamentos pendentes desde os anos 1940 e 50", o cientista político Amaury de Souza me disse que antes de sua morte no início deste ano. "Você precisa de as mesmas técnicas para vender produtos e serviços usados ​​para vender política, personalidades."

Muitos dos programas de campanha iniciais eram ridiculamente esquecível, mas os brasileiros, batatas de sofá consumado, ficaram fascinados ao ver florescer a democracia em suas salas de estar. Com o tempo, consultores brasileiros ficou tão bom em vender a política em casa, que eles começaram a vender seus serviços no exterior.

Um dos primeiros testes para consultores vôo do Brasil foi Angola, ex-colônia Português, que no início de 1990 estava emergindo de uma guerra civil sangrenta. Na eleição multipartidária do país pela primeira vez nacional em 1992, o marxista presidente José Eduardo dos Santos enfrentou um adversário formidável em Jonas Savimbi, o carismático líder da guerrilha insurgente UNITA cujo partido tinha as bênçãos de Washington e do regime do apartheid na África do Sul. Santos sabia que precisava de conselhos, mas se recusava a tocar-se comerciantes de Portugal, antigo colonizador de Angola. Em vez disso, ele olhou através do Atlântico para o Brasil.

Na época, o brasileiro havia acabado de eleger Fernando Collor de Mello, um governador que cospe fogo jovem de um lugar remoto, que era praticamente desconhecido como uma figura nacional até alquimistas de sua campanha reformular-lo como um vingador em um cavalo branco. Na eleição de 1989, Collor superou um campo lotado de políticos alfa, finalmente derrotar o já lendário ex-metalúrgico Lula em um segundo turno. (Collor foi mais tarde acusado de corrupção, mas sua ascensão ao poder foguete continua a ser um divisor de águas na política brasileira eleitorais.) A reforma não foi perdida em Francisco Romão, o embaixador de Angola para o Brasil, que contatou gerente de campanha de Collor, Claudio Humberto. Humberto apresentou a Propeg empresa de consultoria.

Uma das razões para o sucesso Propeg foi Ricardo Noblat, jornalista de carreira que havia sido demitido pelo seu jornal, mas logo encontrou outras maneiras de colocar seu conhecimento íntimo do sistema eleitoral de usar. Em 1992, Noblat estava em um avião para Luanda para se juntar à equipe Propeg na missão de fazer campanha lutando reequipar Santos. Ele correu uma equipe de quase uma centena de conselheiros, liderados por um grupo de oito ativistas brasileiros cujo número cresceu para 44 antes da corrida tinha acabado. Os marqueteiros importados começou do zero.

"O governo comunista estava se arrastando em quase todas as regiões do país", diz Noblat. Então, eles se alisado passo Santos, suavizando a imagem marxista-dura junta de. Tomando uma sugestão do ex-prefeito de São Paulo Paulo Maluf, eles descaroçado-se um slogan de reaproximação ", a paz ea ordem", que foi até bem em um país ainda arrancado de sua longa guerra civil. Angolanos amou televisão e são grandes fãs de importados novelas brasileiras, mas estava entediado pela política, como de costume, com seus anúncios do bolinho-cortador de campanha e de edição de TV plodding Português de estilo. Assim, a equipe do Noblat espremido a campanha de mídia e corte-tempo leva de Santos em movimento e alternando a slow-mo tiros de multidões de adoradores, tudo pronto para lushly marcou trilhas sonoras para a rede nacional de transmissão estado.

No silêncio, ele contratou um duo de guitarra popular brasileira, Sá e Guaiabira, para escrever um toque suave canção tema da campanha, Angola no meu coração. "Tivemos que inventar uma história que estes eram músicos angolanos", diz Noblat. O jingle pegou e se tornou uma espécie de hino popular na veia do hino da caridade 1985 We Are the World (menos Michael Jackson e Dionne Warwick). "Foi uma espécie de exaltação musical de Angola", diz Noblat. "Para este dia, os angolanos cantá-la em ocasiões patrióticas".

Sorte também ajudou. Tripulação do Noblat tropeçou em um plano de marketing político que um funcionário Savimbi inconsciente havia deixado para trás em um restaurante. Ele também não se machucar que no meio da campanha de Papa João Paulo II aterrissou em Luanda, para um tapete vermelho de boas-vindas pelo chefe de Estado comunista, que prontamente squired o pontífice em todo o país. Santos subiu nas pesquisas e venceu a primeira rodada de votação, mas caiu alguns milhares de votos a menos do que a maioria absoluta dos votos necessários para vencer sem rodeios. A enxurrada foi chamado, ea popularidade de Santos disparou. Mas quando a violência varreu o país, Savimbi parar a corrida e se refugiou na selva, onde ele apareceu morto poucos anos depois. Santos venceu a eleição por padrão e que se manteve no poder desde então, embora nem sempre de forma democrática. Ele foi o último re-eleito em setembro - com a ajuda de João Santana.

Poucos brasileiros podem se vangloriar scorecard política Santana. Afável e silenciosamente intelectual, Santana é surpreendentemente publicidade avesso para o métier calor de procura de política profissional. (Ele não retornou as ligações deste repórter muitos telefonemas.) Ele também tornou-se indiscutivelmente kingmaker mais formidável da América Latina. Um repórter de uma única vez político, ele aprendeu os beiços na campanha como reinicialização do Brasil da ditadura para a democracia popular, em seguida, aproveitou a sua história dizendo habilidades em uma assessoria de comunicação. Com um sotaque lânguida típico de seu estado nativo da Bahia, no nordeste do Brasil, ele ganhou seus candidatos de nomes de higiene em algumas das mais difíceis disputas eleitorais no Brasil e no exterior.

Em 2006, o presidente Lula viu suas perspectivas de reeleição naufrágio como alguns de seus principais assessores foram tocou em um escândalo de compra de votos maciça conhecido como o mensalão, para "pagamento mensal grande." (O Supremo Tribunal Federal acaba de encontrar 25 pessoas culpadas de corrupção no caso jabá, incluindo confidentes mais próximos de Lula.) Ele virou-se para Santana, que prontamente virou a narrativa, a reformulação Lula em spots da campanha polido como um homem comum radiante, adorado pelo manso e caluniados por rivais invejosos. "Deixe o homem trabalhar!" foi a nota de dinheiro de campanha. Lula rugiu de volta, vencendo com folga no segundo turno.

Depois de coroar Lula, Santana passou a elaborar a campanha vitoriosa para o sucessor do herói operário, a Dilma Rousseff, ex-chefe de Lula de pessoal e de um burocrata consumado que nunca tinha corrido para o escritório. Santana colocou em ternos de grife, ligado seu penteado, tinha os dentes se endireitou, e achatado testa com Botox. Mais importante, ele enviou-lhe para se misturar com o povão, o povo comum, tornando o candidato rígida que críticos a consideraram como uma planilha andar em um candidato vencedor.

Hoje, Santana é o ressurgimento da esquerda latino-americana que Carville e George W. Bush, Karl Rove confidente eram para candidatos democratas e republicanos nos anos 1990, com menos de lábio e honorários de consultoria ligeiramente mais baixas. Embora ele trabalhou todos os matizes do espectro político, Santana tem se destacado em eleger pouco conhecidos socialistas. Em 2009, ele liderou ex-esquerdistas de guerrilha Funes lutador Maurício para a vitória em El Salvador. No ano passado, ele "Lulafied" tição peruano Ollanta Humala, transformando o outrora golpe-maker em um centrista sólida em sóbrios ternos azuis, ganhando mais conservadores e de classe média peruanos depois de um segundo turno muito disputado. E no mês passado, ele dividiu sua equipe entre os continentes, a implantação de um pelotão para a campanha de Santos em Angola e outra para o Caribe, coaching economista Danilo Medina para escritório, na República Dominicana.

Em 28 de outubro, Santana acrescentou ainda pino outro impulso ao seu mapa político quando um cliente pouco conhecido, Fernando Haddad, ex-ministro da Educação para que seus rivais sem brilho zombavam dele como um "poste de luz", veio de trás para se tornar prefeito de São Paulo, vencendo experiente ex-governador José Serra no segundo turno. (Haddad é mostrado na foto acima na parte inferior direita, abraçando Rousseff durante a corrida no mês passado.) Os especialistas foram rápidos ao crédito a vitória de Lula, que tinha o squired Haddad neófito na política como ele havia preparado seu sucessor, Dilma Rousseff. "A partir de pólo a pólo, estamos acendendo Brasil", Lula brincou. O que ele esqueceu de mencionar foi a figura calma por trás de tudo, jogando os interruptores.